明确策略

 

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策划目的
①解决先前企业不足以使用的具体现况，让形象提升到足够现在的需求，并能拉动企业建设发展的层面上来。

②配合新的竞争、发展需要，把形象建设作为工具，为企业的“品牌推广”助力。让瑞气的知“名”度和认同感提升。反映企业实力，并张扬企业优势。切合“品牌中国”的大环境。

策划方向
①瑞气定位于“多元化工业企业”，着重于“科技”、“制造”、“服务”。已是明确的要求。
无需太多局限于“气体”的形式感和行业感，眼光应该更宽更广。

②走国际化道路，打造国际化品牌，亦是必然，且无可逃避。

③建设企业的“标准化、规范化”，是形象提升建设的需求，满足5-10年的这个阶段发展需求。

④从传播学、美学等方面使瑞气“好认、好记、好讲、好想”也是我们的追求。是借助专业手段诉求传达的方向。

 

工作方法
通过内部信息和周边信息及产业环境等方面的分析。
可以确定：
①中文名称“瑞气”（吉祥、气体、祥瑞）是科学的，基本符合我们的形象建设标准。利于塑形象。

②英文名称RICH
从
★好认→
简短，容易传播；

★好记→
常规单词，认知度高，容易记忆；

★好讲→
发音顺畅，音韵和谐，与瑞气谐言，容易口述；

★好想→
富有的、充足的、丰富的、为含义美好。

但本身含义明显，人人皆知，人们容易认为这就是“富有公司、富有品牌”。

在传播领域，RICH含义的影响力，超出了瑞气含义的影响力，“人们更易接受自己明白的东西”。

所以有一定的“相互误导”因素，不利于传播和建立瑞气形象。

③综合RICH瑞气的特质，明确优势之处，并探求不足之处的应对办法，珍惜企业的无形资产和在注册等方面的投入，权衡利弊。

策划专案组建议：不建议瑞气做“改名”或“换标“工作。而是
★综合提升，
★转换“传播感受”，
以切合企业的实际发展需求。

 

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我们从专业角度，
预测和审视5-10年内的人文思潮，
策划分析，
提出瑞气RICH形象建设的解决方案。

★方案A部分：
容许RICH和瑞气“相互误导”因素的存在，
把品牌文化源头明确，
以RICH为企业源头。一切瑞气文化源自于“RICH”，
英文名称和含义（富有、富足）是起点，
瑞气是RICH在中国的谐音名称。

RICH的文化核心是：
◎富有思想→◎富足物质→◎无穷潜力→◎包罗万象→◎博大宽广。

不传播“瑞气”的中文含义，
不传播“祥瑞、和气、气体”等中文含义，以免误导。

★方案B部分：
RICH瑞气公司积极认可“富足、富有”商标。
培育辅助品牌：RICH富足或RICH富有，
把副品牌建设起来，保护起来，
让“富有、富足”文化更名正言顺。

同时，无形促成“瑞气”是一个“外来”的国际品牌，只是RICH的谐音翻译，
是为统一“口语传播”的产物。
是企业的国际化姿态。
是企业国际化过程中的“本土化”形象建设需求。

至于中文自身的含义，只是“翻译”的巧合、巧妙之处，
就如“奔驰”、“宝马”，不也有美好的中文名称吗？
可以塑造RICH瑞气的更国际化、更洋化。

在国际
传播“RICH”品牌和“RICH富有或富足”品牌。

在大陆
传播“RICH瑞气”品牌和“RICH富有或富足”品牌。

把“富有或富足”注册，作为储备资源。
以富字命名的企业品牌，不胜枚举，
如：富有五金、富有毛巾、富足家具......

具体施用建议：
查询注册“RICH富有或富足”商标，
适时推出“RICH富有或富足”品牌。
策划安排“RICH富有或富足”品牌的市场领域、产品类别、市场定位和营销通道。

 

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瑞气色彩

瑞气的“富有、富足”文化是一种积极的象征，
是一种追求的激情，
主题色彩可以是代表积极热情的红色。

瑞气的“无穷潜力、博大宽广”文化是一种底蕴。
是一种神秘的力量，
主题色彩可以是代表稳健博大的蓝色。

所以红色和蓝色都适合展示和表现瑞气的形象。