致力于科技与服务的综合型企业集团
工作要点：
全面整合、形象策略、形象改造、系统的推广物料
了解瑞气：
瑞气始建于1963年，经历了成长的第一阶段。
是专业从事气体设备开发、制造和应用，以及气体供应服务的大中型企业。为高新技术企业集团。
40年的辛勤耕耘，瑞气现拥有四家全资公司和两家控股公司，及20多个服务机构, 在业内优势显著。
并逐步进入投资、服务、小型科技产品等事业领域，向多元化迈进。
为适应更趋成熟的产业环境，配合瑞气“品牌”建设及发展的思路，瑞气再次提升塑造企业形象及品牌形象，进入企业提升发展的第二阶段。
让瑞气更符合一个“国际化、现代化、品牌化”企业的要求。
策划目的：
①解决先前企业不足以使用的具体现况，让形象提升到足够现在的需求，并能拉动企业建设发展的层面上来。
②配合新的竞争、发展需要，把形象建设作为工具，为企业的“品牌推广”助力。让瑞气的知“名”度和认同感提升。反映企业实力，并张扬企业优势。切合“品牌中国”的大环境。
策划方向：
①瑞气定位于“多元化工业企业”，着重于“科技”、“制造”、“服务”。已是明确的要求。
无需太多局限于“气体”的形式感和行业感，眼光应该更宽更广。
②走国际化道路，打造国际化品牌，亦是必然，且无可逃避。
③建设企业的“标准化、规范化”，是形象提升建设的需求，满足发展需求。
④从传播学、美学等方面使瑞气“好认、好记、好讲、好想”也是我们的追求。是借助专业手段诉求传达的方向。
瑞气形象CIS/VIS概述
工作方法：
通过内部信息和周边信息及产业环境等方面的分析。
可以确定：
①中文名称“瑞气”（吉祥、气体、祥瑞）是科学的，符合我们的形象建设标准。利于塑形象。
②英文名称RICH
从
★好认→
简短，容易传播；
★好记→
常规单词，认知度高，容易记忆；
★好讲→
发音顺畅，音韵和谐，与瑞气谐言，容易口述；
★好想→
富有的、充足的、丰富的、为含义美好。
但本身含义明显，人人皆知，这是“富有公司、富有品牌”。
在传播领域，RICH含义的影响力，超出了瑞气含义的影响力。
所以有一定的“误导”因素，不利于传播和建立瑞气形象。
③综合RICH瑞气的特质，明确优势之处，并探求不足之处的应对办法，
珍惜企业的无形资产和在注册等方面的投入，权衡利弊。
策划专案组建议：不建议瑞气做“改名”或“换标“工作。而是
★综合提升，
★转换“传播感受”，
以切合企业的实际发展需求。
我们，
预测和审视5-10年内的人文思潮，
策划分析，
提出瑞气RICH形象建设的解决方案。
★方案A部分：
容许RICH和瑞气“误导”因素的存在，
把品牌文化源头明确，
以RICH为企业源头。一切瑞气文化源自于“RICH”，
英文名称和含义（富有、富足）是起点，
瑞气是RICH在中国的谐音名称。
RICH的文化核心是：
◎富有思想→◎富足物质→◎无穷潜力→◎包罗万象→◎博大宽广。
不传播“瑞气”的中文含义，
不传播“祥瑞、和气、气体”等中文含义，以免误导。
★方案B部分：
RICH瑞气公司积极认可“富足、富有”商标。
培育辅助品牌：RICH富足或RICH富有，
把副品牌建设起来，保护起来，
让“富有、富足”文化更名正言顺。
同时，无形促成“瑞气”是一个“外来”的国际品牌，只是RICH的谐音翻译，
是为统一“口语传播”的产物。
是企业的国际化姿态。
是企业国际化过程中的“本土化”形象建设需求。
可以塑造RICH瑞气的国际化。
在国际
传播“RICH”品牌和“RICH富有或富足”品牌。
在大陆
传播“RICH瑞气”品牌和“RICH富有或富足”品牌。
把“富有或富足”作为储备资源。
具体施用建议：
查询注册“RICH富有或富足”商标，
适时推出“RICH富有或富足”品牌。
策划安排“RICH富有或富足”品牌的市场领域、产品类别、市场定位和营销通道。
瑞气色彩：
瑞气的“富有、富足”文化是一种积极的象征，
是一种追求的激情，
主题色彩可以是代表积极热情的红色。
瑞气的“无穷潜力、博大宽广”文化是一种底蕴。
是一种神秘的力量，
主题色彩可以是代表稳健博大的蓝色。
所以红色和蓝色都适合展示和表现瑞气的形象。
此提议蓝色作为主体色，以切合主导产品的品类特征。
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