米哥食品（台资）品牌的全面提升

[2006.12.30]

实施计划：2006年12月1日—2006年12月15日
+
找卖点，把米哥的定位（形象）明确化

消费者的选择机会之多,再也无需赘述，行业潜力之大不属本案之侧重点。
我们侧重于同行同业的竞争，从视觉吸引力、品牌感召力、产品本质感受、文化附加值等方面，
明确米哥自己特有的目标对象和忠实群体。
如：
1.米哥的名称所附属的联想可以是卖点吗，他和消费者的心理共鸣是什么内容？
2.米哥的图案形象应该是亲切的？憨厚的？幽默的？能给消费者带来什么？
3.米哥的文化源自哪里、产品设计源自何处？能成为卖点吗？
4.米哥的产品、技术、服务说明了什么？震撼受众的是什么？
……
这是推广传播的源头、起点，我们必须弄清楚，形成“卖点”，
在下一步的广告、宣传工作中，我们才有方向，才有可宣传的精彩点。
形成《米哥》手册。



2006年12月15日—2006年12月25日
+

建立形象标准


这三个月，既然是推广过程，就应推出相应科学的完善规范的品牌，
才不会造成费用的浪费。从而“固定”米哥印象。
设计、完善“米哥”的图案形象、规范字体、规范色彩。
塑造一个“唯美规范”的印象。
让受众产生产品“规范”的联想。和同行品牌比较，我们“更好”“更高档”“更可信”.....

2006年12月25日—2007年3月1日

+

营销推广，让米哥好事连连。
.

如：
1.全新、亲和米哥震撼新程。（都市报、商报、温州生活、POP、X展架）
2.元旦“亲和亲情”促销活动，针对青少年群体，强势传播，
集中精力在这一消费群体中做到“最”有竟争力。
3.“浓情冬日”店堂秀。让店堂热闹、喜庆、亲和消费者。
3.“喜庆新春”礼品套装，为新春献礼。
3.米哥2007新贵宾，促销券、消费卡。
……
以上仅列举凤毛麟角，因未进入实质策划阶段，提议仅供参考。

2006年12月25日—2007年3月1日

+

营销体系，管理管制。

侧重于米哥的品牌运营模式和管理，提出有效的办法，形成文本，加强培训学习。
保障日程运营和本次策划的执行和管理，明确处理常务事务的流程和办法，以及姿态态度.....
让运营有据可依，让运营体系的员工日常工作有态度、有标准。

效果预评

通过这样一个塑造和推广过程，

用三个月时间的“活跃”行为
让受众感受到米哥的市场活跃程度，更关注米哥。

用规范唯美的形象
让受众感受到米哥更上一个层次，更规范，
更使老顾客信赖,
同时吸引新的消费群体，与同行形成竞争力。

通过系列促销活动和媒体广告，
让营销业绩提升，
期望有10%的营业额提升，
这是因为我们的“热闹气氛”“促销措施”达成的。



从
文化、视觉、品质印象的全面塑造，
米哥可以做到“好讲、好看、好想”的品牌状态
为而后的推广和传播提供一个相对“高标准”的依据

正面推广和宣传，必然促成米哥的优点的传播，唤起人们的认识、赏识。
作为一个“购买感受”的时代，
我们在保障产品过硬的前提下，
大做品牌文章，大力“迎合感受”，
必将获得消费群体的全面的、几乎顽固的忠诚，争取米哥事业的更大成功！

Migor米哥食品
是速冻面点、烘焙业中的台资企业，
自2001年成立以来，
以高品质、高品位为宗旨，
发扬台湾食品文化，
融合、引领本地消费时尚，
引进先进设备和工艺，
由台湾高级糕点师执掌开发和生产，
推出与国际流行同步的糕点、速冻面点等产品。

目前，
米哥食品拥有20多家连锁店，
以
糕点、蛋糕、冻品、礼盒、月饼、粽子等特色系列，
成为知名的糕点品牌。

新鲜、口感纯正、味道独特......
精致、让人愉悦、感受亲和......
米哥migor，深受喜爱和追捧。
必将在糕点美食连锁业续写经典、再铸卓越！

2007.1.1/ Migor/ Brand Center

米，
人类息息相关的字眼，
熟知度无须赘述。
主指去壳的谷类，
是我们赖以生存的营养物质。
米哥正是以其与食物的关联和感动而命名，
朝夕相处而情义厚重。

哥，
本源自对兄长和伙伴的称呼，
表述了尊重和信任，
也是浓浓烈列的情感。
米哥感悟于人生友谊和亲情的美好，
追求和谐、健康。
籍借“哥”字诉求一种愿望，
一份信赖和支持！

时光岁月，风云雨雪......
米哥总带着一份真诚、
一份笑容、
一份关爱
......
陪伴在你丰富多彩的365天。

在台湾，
在香港，
米哥、赵哥、宽哥......
关于哥的称呼时刻萦绕耳边。
米哥，
他代表了台湾的一分特色。

而烘焙食品、糕点，
也是台湾的特色，
其融合西方文化，却又独具风味。
是品位生活的超质选择。

可以坚信，
米哥食品在大陆推广，
米哥文化在我们的生活里传播，
必将带给我们
更多的美味和文化惊喜！

◎米哥
◎源自台湾，甜蜜好滋味！

About Visage
米哥的形象
憨厚、敦实、总是笑眯眯......

Simple And Honest，
Stocky，
Always Smilingly......

风趣、幽默、带给你快乐！

Sapiential，
Facetious，
Bring You The Happiness

中文名：米哥
昵称：米哥
英文名：MIGOR
年龄：而立之年
性别：男
出生地：台湾
成长地：台湾、欧洲
职业：糕点师傅
配饰：厨师帽、蝴蝶节

癖好：眯眼睛
通常表情：笑，甜蜜地
口头禅：好滋味
哈哈语：甜蜜好滋味！MIGOR！

Chinese:rice Elder Brother
Pet Name:rice Elder Brother
English:migor
Age:become Adult
Sex:male
Native Place:taiwan
Grow Up Ground:taiwan, Europe
Occupation:pastry Teacher
Dress:cook's Hat, Butterfly Stanza

A Fondness For:smiling
Usually Facial Expression:smile, Sweetly
Pet Phrase:good Taste
Usually Language:sweet Sapidity!!migor!

∧ 返回顶部